Der psychologische Wandel des Alterns

Die Einstellung der heutigen Senioren hat sich ebenfalls gewandelt. Die heute 60-jährigen sind Kinder des Wirtschaftswunders nach dem Zweiten Weltkrieg, sind mit Rock’n’Roll und Beatles groß geworden und haben die Studentenrevolution Ende der 60er Jahre erlebt oder mitgestaltet. Sie gehören zur finanzstärksten Bevölkerungsgruppe und haben eine ganz andere Einstellung zu Geld und Konsum als die Generationen vorher. Sie sind einerseits anspruchsvoller und kritischer, andererseits komfortorientierter und ausgabefreudiger. Das macht sie als Marketingzielgruppe gleichzeitig interessant und schwierig.